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旅日韓裔企業(yè)家重光武雄創(chuàng)辦樂天口香糖廠初期,只有6名員工,企業(yè)很不景氣。為了發(fā)展企業(yè),打開銷路,重光武雄把廣告作為企業(yè)的“生命線”來經(jīng)營,而選拔樂天小姐的宣傳活動,則是他最初的得意之作。
1953年11月,日本文化電視剛剛開播,重光武雄就率先在電視臺大張旗鼓地舉辦了選拔樂天小姐的宣傳活動。他先是天天播放樂天口香糖尋找 的廣告詞,使之家喻戶曉,婦孺皆知。隨后他別出心裁地將自己的豪華轎車改裝成宣傳車,在車頂上豎起一座塔,上置金光閃閃的皇冠,讓它在銀座、新宿鬧市區(qū)招搖過市,擴大影響。無數(shù)妙齡少女應(yīng)聘,經(jīng)過層層篩選最后選出了光彩奪目的樂天小姐。他讓“樂天小姐”坐上宣傳車,沿路向行人握手致意?!皹诽煨〗恪钡呢S姿、握手和微笑,傾倒了無數(shù)少男少女、來往行人,大街小巷為之轟動。“樂天小姐”成為樂天口香糖的形象代言人,被人們所稱道?!皹诽炜谙闾恰睆拇舜蜷_了銷路。
1956年,日本組建一支南極探險隊,舉世矚目。重光武雄立即意識到,這是一次宣傳產(chǎn)品的極好機會,絕不能錯過。經(jīng)過緊張、周密的策劃,“樂天”趕制了一批口香糖送給探險隊,為了擴大影響,重光武雄特地舉行了隆重的贈送儀式,并邀請報社、電臺的記者現(xiàn)場采訪報道。贈送儀式經(jīng)媒體傳播后,“樂天口香糖遠征南極”的消息迅速傳遍海內(nèi)外。探險隊回國后,當(dāng)記者采訪報道探險隊活動時,重光武雄又慫恿記者寫上“樂天口香糖即使在零下50度的酷寒環(huán)境中也不會變質(zhì)”一句。于是重光武雄又給“樂天口香糖”做了一次效果極佳的特殊宣傳。
1964年,法國影星阿蘭·德龍訪問日本,每到一處,都立刻成為當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的中心人物。重光武雄想,要是能邀請他來參觀口香糖廠,又是“樂天”一次不可多得的宣傳機會。經(jīng)過多方努力,重光武雄終于請來了阿蘭·德龍參觀他的口香糖廠。阿蘭·德龍與食品工廠素?zé)o瓜葛,參觀一事自然索然無味。但在重光武雄的盛情和“樂天口香糖”的糖彈襲擊下,阿蘭·德龍還是幽默地說了一句,“真想不到日本也有這么棒的口香糖”。此言一出,重光武雄如獲至寶,立刻把它作為“名人名言”,天天在電視上播出。成千上萬的阿蘭·德龍影迷頓時也迷上了“樂天”口香糖?!皹诽臁逼髽I(yè)由此贏得了無數(shù)消費者,產(chǎn)品銷量大增。