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網(wǎng)絡(luò)廣告既是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，也是品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以受到了廣泛的關(guān)注，是因?yàn)樗嵏擦藗鹘y(tǒng)媒體營銷的方式，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播進(jìn)化到了“鏈?zhǔn)絺鞑ァ钡男赂叨取Ｍ瑫r(shí)它的互動(dòng)性使其獲得了相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、組成元素、特征和表現(xiàn)形式已經(jīng)在前文有所表述，故不在此贅述。下面就網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ囊话懔鞒桃约案鱾€(gè)環(huán)節(jié)的注意事項(xiàng)進(jìn)行分析：

這個(gè)操作流程采用了根據(jù)目標(biāo)受眾和所投放廣告的站點(diǎn)而設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的思路。之所以采用這樣的思路是因?yàn)椋?/span>

1. 這種思路可以使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更好地圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來進(jìn)行。圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來設(shè)計(jì)廣告，就牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告比拼時(shí)，獲得了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

2. 這種思路可以增強(qiáng)廣告的針對(duì)性。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不同站點(diǎn)、不同網(wǎng)絡(luò)區(qū)域擁有不同的分眾，雖然進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)只是輸入網(wǎng)站然后進(jìn)入這樣簡單的操作，但是不同的網(wǎng)絡(luò)地域依然體現(xiàn)了很強(qiáng)的分眾特性。而根據(jù)分眾和目標(biāo)網(wǎng)站群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，則大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性。 

三、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播

2007年底據(jù)尼爾森調(diào)查公司進(jìn)行的一項(xiàng)在全球47個(gè)國家展開的調(diào)查，盡管廣告平臺(tái)和廣告資源越來越多，全世界的消費(fèi)者仍然對(duì)來自消費(fèi)者的評(píng)論最信任，口碑才是最有力的營銷傳播工具。在26486個(gè)受調(diào)查者中，有超過2/3的人表示“來自消費(fèi)者的推薦”是他們最信任的一種廣告方式。從這個(gè)調(diào)查中可以體會(huì)出口碑相傳的重要作用。

受眾在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的口碑相傳本身就是一種互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的極速膨脹和言論的高度自由賦予了網(wǎng)絡(luò)輿論強(qiáng)大的力量。這個(gè)力量強(qiáng)大到足以改變現(xiàn)有的不良制度，例如“孫志剛事件”。也可以強(qiáng)大到足以令一個(gè)根基深厚的品牌蒙受巨大的聲譽(yù)損失，例如肯德基的“蘇丹紅”事件。網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)是這個(gè)社會(huì)重要的輿論力量，口碑相傳自然地成為了品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段。