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微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的,而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的企業(yè)也加入到了微博中,并開始嘗試運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。歷經幾年的飛速發(fā)展,如今的微博已然成為企業(yè)品牌營銷的另一大戰(zhàn)場。作為一個新時代的企業(yè),如果到至今還沒有開展微博營銷,難免讓大眾產生已經OUT了的印象。如何進行企業(yè)微博營銷呢?一,明確定位,深耕內容,融合品牌宣傳元素
從本質上講,微博只是一種新型的傳播工具,企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺,讓消費者對品牌形成印象或認可,與消費者建立聯系,最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。因此,企業(yè)在開展微博營銷時,首先要給微博一個別人拿不走的身份,即賦予自己的微博一個獨特的定位,并能夠被大眾所廣為接受。同時,由于每一個企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌,粉絲選擇關注你也是因為對你公司或品牌的認可,企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致,微博的語言、內容、活動等也要符合品牌自身的定位。企業(yè)的微博一定保持清晰的個性和定位,個性模糊,沒有定位的微博很容易被粉絲放棄,在140字的空間里,對于發(fā)布微博的口吻、內容、調性等的把握都要始終保持其定位。